Si vous êtes ici, vous savez surement qu’il est important d’avoir une identité visuelle forte pour se démarquer, malheureusement, vous n’avez peut-être pas encore les moyens d’investir auprès d’un graphiste. Pas de panique : vous pouvez créer une identité visuelle provisoire par vous-même, juste le temps de faire grandir votre trésorerie. Voici un guide en cinq étapes pour vous aider à construire votre propre identité visuelle. Au travail !
Étape 1 : l’ADN de votre entreprise
Avant de plonger dans la création visuelle, vous devez impérativement mettre au clair l’ADN de votre entreprise. C’est ici que vous allez puiser votre inspiration.
10 questions pour vous aider à définir l’ADN de votre entreprise :
- Quelle est la mission de mon entreprise ?
- Quelles sont mes valeurs, mes convictions ?
- Quel problème vais-je résoudre ?
- Qui est ma clientèle cible ? Quel profil sera attiré par mon produit/offre ?
- Comment doit être perçu mon entreprise par ma clientèle cible ?
- Quelles sont les trois principales qualités que je veux associer à ma marque ?
- Quelle est l’histoire derrière mon entreprise ?
- Quel ton de voix vais-je utiliser dans ma communication ?
- Quels sentiments ou émotions je veux transmettre à mes clients ?
Étape 2 : Le Moodboard
Un moodboard est un excellent moyen de visualiser l’univers que vous souhaitez créer pour votre marque. Je vous conseille d’en faire deux :
Le premier représente l’univers global de votre entreprise
Il doit refléter l’âme, les valeurs, la mission et la vision de votre marque. Prenons l’exemple de Marine, une cliente photographe à Strasbourg que j’ai accompagné en 2024. Lors de la phase stratégique, un mot s’est imposé dans nos échanges : l’évasion. Marine rêve de voyager à travers le monde pour capturer les mariages de ses clients à l’international. Elle voulait aussi transmettre une image élégante, chaleureuse, délicate, et minimaliste, tout en offrant à ses clients une expérience unique : un moment d’évasion, un voyage intérieur, une redécouverte de soi.
Le deuxième, pour représenter votre cible
Il doit refléter les goûts, les attentes et l’univers esthétique de votre clientèle. Intégrez-y des photos, motifs, couleurs et éléments visuels qui captiveront votre public cible.
Si vous avez déjà défini votre cible (profil type) lors de l’étape 1, utilisez un outil gratuit pour affiner davantage son portrait et créer ce qu’on appelle un persona. Imaginez son quotidien : vit-il/elle dans un intérieur épuré, aux teintes neutres et à l’ambiance cocooning ? Ou au contraire, est-ce une personne extravagante, attirée par des couleurs vives ? Représentez votre cible à travers des textures, formes et objets qui reflètent son style de vie, son environnement.
L’objectif ? Créer un véritable match entre votre marque et votre cible, une connexion immédiate qui suscite un coup de cœur dès le premier regard.
Voici quelques outils gratuits pour créer votre moodboard :
- Pinterest : Parfait pour trouver et organiser des images inspirantes dans des tableaux.
- Canva : Facile à utiliser, vaste bibliothèque d’images et de templates.
- Milanote : Un autre excellent outil pour créer des moodboards visuels.
Étape 3 : Le logo
Votre logo est l’élément central de votre identité visuelle, mais n’est en aucun cas le seul élément à prioriser. Le meilleur conseil que je puisse vous donner ici est d’aller au plus simple. C’est vraiment le meilleur moyen de garder une image professionnelle et de ne pas tomber dans une mauvaise composition.
Je vous déconseille d’utiliser les logos proposés par les plateformes comme Canva. Vous pouvez très vite vous retrouver avec un logo peu moderne ou un logo trop proche d’une autre entreprise. Une belle typographie qui représente votre univers, le nom de votre entreprise, une petite phrase courte (baseline) pour introduire la marque et le tour est joué !
Voici quelques conseils pour créer un logo simple et efficace :
- Choisissez une typographie libre de droit sur Google Font
- Préférez un logo en version noire et blanche uniquement, pas de couleurs ou de dégradés.
- Un logo simple est souvent plus reconnaissable et polyvalent.
- Il doit durer dans le temps. Pas de styles très à la mode qui pourraient vite se démoder.
Étape 4 : La palette de couleurs
C’est selon moi la partie la plus compliquée à créer sans connaissances techniques. Il vous faudra donc passer un peu plus de temps sur cette partie pour que cette palette soit accessible et cohérente.
Chaque couleur correspond à une intention, un usage et une symbolique. Vous pouvez vous pencher sur la psychologie des couleurs pour vous guider. Elle peut être un outil précieux pour choisir les couleurs de votre identité visuelle, car elle vous aide à les aligner sur l’image et les valeurs que vous souhaitez projeter.
Exemples :
- Friperie vintage élégante : Utilisons le bleu comme exemple. Une teinte de bleu marine ou bleu nuit, douce et subtile, peut évoquer une atmosphère sophistiquée et classique. Cette couleur donne une impression de stabilité, de qualité et d’élégance intemporelle. Elle est parfaite pour une friperie qui souhaite se positionner comme un magasin de vêtements de haute qualité avec une sélection soigneusement choisie.
- Friperie rétro pop : Le même bleu, mais en version plus vive et saturée, comme le bleu turquoise ou le bleu électrique, peut créer une ambiance dynamique et énergique. Ces teintes vibrantes sont idéales pour une friperie qui cherche à attirer une clientèle plus jeune, à la recherche de pièces uniques et colorées. Elles transmettent une impression de modernité et de fun.
Voici quelques conseils pour créer un logo simple et efficace :
Étape 5 : Les typographies
Tout comme la palette de couleurs, les typographies que vous utilisez doivent transmettre des émotions. Le choix des polices doit être réfléchi pour s’assurer qu’elles s’alignent à l’ADN de votre entreprise et à la palette de couleurs que vous avez choisie.
La lisibilité est un critère primordial. Votre police doit être facile à lire, surtout pour les textes longs. Les polices sans-serif sont souvent préférées pour le web en raison de leur clarté sur les écrans.
Vous savez désormais comment créer une identité visuelle forte et cohérente, même avec un budget limité. En mettant un point d’honneur sur la simplicité, vous assurez une image professionnelle et élégante qui saura captiver votre audience. N’oubliez pas, chaque détail compte et contribue à façonner la perception de votre entreprise.
Vous êtes prêt à faire la différence ? À vous de jouer !
Si vous préférez être accompagné par un graphiste pour créer votre identité visuelle, n’hésitez pas à me contacter. Discutons de votre projet et donnons ensemble un coup de pouce à votre entreprise !
